Counting Peas


At The Secret Service Of Market Research

Opinions on pickles to experiences with sanitary napkins, market share for EG-bananas to ratings of the news: nothing remains a secret to Germany‘s biggest market research institute „Gesellschaft für Konsumforschung“ (short: GfK) in Nürnberg, Germany. Consumer research – an ever-growing field both in scope and importance, since what might seem like random peacounting is in fact a pivotal source of information for managers and politicians. Their success lies in the wishes and needs of the German population and no one knows them better than the pea counters of Nürnberg.

Facts

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    Beim steten Lauschangriff wird der brave Bürger bis zum letzten Winkel seiner Vorratskammer durchleuchtet. Das belegt der Report von Petra Höfer und Freddie Röckenhaus eindrucksvoll. Die Autoren trugen eine Fülle von Fakten zusammen, montierten sie zu einem flotten, informativen Bericht.

    Berliner Morgenpost

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    In ihrem Feature geben Petra Höfer und Freddie Röckenhaus interessante Einblicke in eines der größten Marktforschungsunternehmen, die Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Minutiös und detailreich dokumentiert das Feature die Vorgehensweise der informellen GfK-Mitarbeiter. Sie sind erstaunlich willkommen bei den "mündigen Bürgern", die sich hier bereitwillig zum Info-Deppen machen lassen.

    taz

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    Interessanter als die Präsentation elektronischer Erfassungs-Gimmicks war das Motiv des Forchheimer Bürgermeisters für eine GfK-Studie. Daß ein Kaufhaus die Innenstadt aufwerten würde, wußte er bereits vorher, doch einem Gutachten "ist der Stadtrat eher bereit zu folgen".

    Frankfurter Rundschau

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    Mit ihrer Idee, die GfK auszuforschen, bewiesen Höfer und Röckenhaus einen guten Instinkt für Schauplätze, an denen sich Reiz und Irrwitz der Konsumgesellschaft konzentrieren und die Logik des Marktes gleichsam implodiert. Petra Höfer und Freddie Röckenhaus lieferten mit ihrem Feature "Die Erbsenzähler" ein hübsches Stück absurden Realismus.

    Die ZEIT

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